RECRIEI MAIS UM PODCAST PRA GRAVAR COM NEYMAR JR.
Mais uma vez, um desafio daqueles. Recriar o Inteligência Ltda. dentro do set de gravação, com um estúdio construído do zero só para receber Neymar Jr. e os influenciadores da LOOVI Seguros em uma conversa sobre seguro auto. Voltei a dirigir o menino Ney, e neste post eu te levo para dentro de um set que existiu por um único dia e que me lembrou, mais uma vez, que a melhor publicidade é aquela que o público assiste sem perceber que é publicidade.
Depois do sucesso com o Flow Podcast, chegou a vez de fazer o mesmo com o Inteligência Ltda. Se você entrasse naquele set sem saber de nada, ia jurar que estava no estúdio do Rogério Vilela. A mesa, as cores, aquela parafernália toda que faz parte da cara do programa, tudo estava praticamente idêntico. Só que nada daquilo pertencia ao Inteligência Ltda. Foi um trabalho minucioso de cenografia e direção de arte, que estudou cada detalhe do estúdio original, da paleta à textura das paredes, da posição dos microfones à luz que recorta os convidados, para reconstruir tudo do zero dentro do set. Um cenário pensado para receber o Neymar Jr. em uma conversa que ainda nem foi ao ar no canal da LOOVI Seguros, mas que já nasceu para rodar o país inteiro.
A ideia era simples de explicar e difícil de executar. Simular entrevistas no formato do Vilela com o Neymar e com os influenciadores do casting da LOOVI, levando para a mesa perguntas do universo do seguro auto. O bate-papo não podia entregar o anunciante logo de cara. Precisava parecer um corte legítimo do programa do Vilela, daqueles que a gente para de rolar o feed para assistir, mas que na verdade era um anúncio sutil da LOOVI. Quando a marca entra assim, no meio da conversa e não no intervalo, ela deixa de ser propaganda explícita e passa a sua mensagem de um jeito muito mais convidativo.
No meio das entrevistas, abrimos espaço para o improviso. Dirigi o Neymar e o Daniel Zuckerman em um trote com um cliente real da LOOVI Seguros. Desde o quadro Impostor, o Zuckerman é o cara dos trotes, e fui eu quem fez a ponte entre ele e a LOOVI para que ele passasse a integrar o time de influenciadores da marca. E a parceria rendeu ainda mais do que a gravação. Conseguimos emplacar uma matéria com o Daniel Zuckerman e o Rogério Morgado sobre os bastidores, que foi ao ar no programa Pânico.
Por trás de cada take, eu ficava refletindo. Um dia eu estava do outro lado da tela, assistindo esses caras, e no outro estava ali, dirigindo cada um deles. E o trabalho naquele set é o mesmo que eu levo para cada projeto da DN LAB®. O meu papel foi respeitar a linguagem original, entender a personalidade de cada convidado e conduzir tudo com naturalidade até chegar na mensagem certa. É isso que transforma um cenário bonito em uma experiência que convence.
Também gravei um vlog no meu canal do YouTube contando tudo sobre esses bastidores. Separa uns minutinhos agora e dá o play no vídeo abaixo para ver de perto como acontece uma produção desse porte, feita para alguns dos maiores anunciantes do Brasil.
São mais de 20 anos vivendo comunicação, mais de 150 clientes e mais de 100 projetos de branding e rebranding. E cada set com artistas e celebridades me lembra que dirigir talento é, antes de tudo, ler pessoas. Marca nenhuma brilha sozinha, e talento nenhum segura uma mensagem que não conversa com ele. Quando os 2 se encontram no ponto certo, a marca ganha vida.
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