GRAVEI O PROGRAMA SEU NEGÓCIO DA BAND

Quando a Carol me ligou com o convite, eu nem pensei duas vezes. A Caroline Kherlakian é CEO da CK Reestruturação e tem uma especialidade que eu admiro muito: reerguer empresas. E ela queria alguém com o olhar de marca, posicionamento e comunicação na bancada do Seu Negócio, o programa que ela apresenta na Band SP. Então, no dia 22 de outubro, lá estava eu, em São Paulo, pronto para passar o dia em um estúdio de TV.

E esse convite tem uma história curiosa. Eu conheci a Carol quando dei uma aula presencial para o grupo de empresários do Conselheiro, o mastermind do Marçal. Falei muito sobre branding e posicionamento digital e, no meio da aula, provoquei a Carol a gravar um vídeo ali, na frente de todo mundo, e postar. Ela resistiu, não queria, mas gravou. Até hoje ela conta esse dia para todo mundo como o momento que a despertou para se posicionar nas redes sociais. A coisa ficou tão séria que agora ela tem o próprio programa na Band. E quem ela convidou para a bancada? Eu.

O formato do programa é muito inteligente. Em cada episódio, 3 empresas reais têm 1 minuto para apresentar o próprio negócio. 1 minuto. Parece pouco, e é exatamente aí que mora o desafio. Depois disso, nós, especialistas, analisamos o que ouvimos, fazemos perguntas e provocamos os empreendedores a ir mais fundo. Em seguida sentamos com a Carol em um bate-papo que também vai ao ar, discutindo cada empresa até chegar à escolhida. As 3 recebem o resultado juntas, e a vencedora passa a ser atendida pela CK Reestruturação, com o time da Carol entrando para fazer uma reestruturação completa do negócio.

O estúdio tem 4 poltronas. Uma é da Carol, que ancora e conduz tudo. As outras 3 são dos especialistas convidados. Ao meu lado estavam um CEO de uma empresa de logística e um advogado, sócio de uma banca de grande porte em direito empresarial. E essa mistura fez toda a diferença. Enquanto um olhava para a operação e o outro para a segurança jurídica, eu ia direto no que me move há mais de 20 anos, posicionamento, percepção de marca, presença digital e a forma como cada empresário comunica o próprio valor.

Gravamos 2 programas no mesmo dia, ouvimos 6 empresas e escolhemos 2, uma por episódio. E não foi uma escolha fácil. Cada empresário chegou ali com alma e coração, apresentando negócios construídos com muita entrega, muita história e muita verdade.
Também preciso falar da produção. O programa é gravado em uma produtora com estrutura de emissora, equipe completa, camarim, ensaio, gravação das entradas e, por fim, o episódio em si. Cada etapa com um nível de cuidado e profissionalismo que dá gosto de ver de perto.

Os episódios estão em edição e vão ao ar aos domingos na Band, às 8h30, com datas que ainda serão divulgadas. Se você quer acompanhar as estreias, siga o @seunegociock e o perfil da Carol, @caroline.kherlakian. Por lá também tem o link para inscrever a sua empresa no programa.

Os bastidores desse dia viraram um vídeo de 1 minuto que já está no YouTube, e você pode assistir aqui embaixo.

Carol, obrigado pelo convite e pela confiança. E obrigado a toda a equipe do Seu Negócio pela recepção incrível.

Se você produz um programa de TV, podcast, videocast, evento ou conteúdo jornalístico e procura alguém para falar sobre branding, posicionamento, marca pessoal e comunicação, eu vou curtir muito receber o seu convite.
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Eu sou o Diego Neves, o seu estrategista de marca.