MINHA EXPERIÊNCIA NA F1 GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO 2026
Neste fim de semana, eu vivi de perto o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, em Interlagos. Andei pelos boxes, acompanhei o classificatório de um camarote com vista privilegiada e saí de lá com uma perceção curiosa sobre cada detalhe ali. Neste texto, compartilho o que eu enxerguei como estrategista de marca, a tríade de influência que sustenta a F1, o ecossistema de negócios que gira em volta de cada curva e um detalhe curioso que diz muito sobre status "a credencial no pescoço".
A Fórmula 1 não é só um dos maiores eventos esportivos do planeta. É uma das maiores plataformas de marca já construídas.
O tripé que sustenta a Fórmula 1
Andando pelos boxes, passando por Ferrari, Red Bull, Aston Martin, Audi e McLaren, a equipe que levou a vitória no domingo com Norris, eu fui entendendo que a força da F1 se apoia em 3 pilares que conversam o tempo todo.
O 1º pilar é a marca Fórmula 1. Global, magnética, capaz de atrair fãs do mundo inteiro para um autódromo na zona sul de São Paulo. Ela é o palco, a promessa e o desejo ao mesmo tempo, é a marca mãe que abraça todo esse grandioso evento.
O 2º pilar é a marca de cada equipe. Por trás de cada carro existe uma montadora ou uma grande marca que carrega décadas de história, tecnologia e identidade. Ali tinha Ferrari, a Red Bull, a McLaren, cada equipe com uma narrativa própria correndo a mais de 300 km/h.
O 3º pilar é a marca pessoal dos pilotos. Max Verstappen, Lando Norris, o nosso Gabriel Bortoleto. Cada um deles se tornou uma marca pessoal poderosa, com torcida própria, personalidade própria e uma influência que está além da pista. O piloto é o rosto humano de toda essa engrenagem.
E o mais interessante é que nenhum desses pilares se sustenta sozinho. A F1 precisa das equipes para ter rivalidade. As equipes precisam dos pilotos para ter emoção. E os pilotos precisam da F1 para ter palco. É uma tríade de influência em que uma marca alimenta a outra o tempo todo.
O ecossistema que gira em volta da pista
Eu acompanhei o classificatório do Terraço Club, no camarote do G4, num ponto muito próximo da pista, de frente para o começo da Curva da Ferradura. Uma visibilidade impressionante, daquelas que te colocam dentro da corrida.
Mas o que mais me chamou atenção foi o tamanho do negócio que existe em volta daquele espaço. Pensa comigo, o G4 adquire parte de um camarote para receber 500 convidados. Para viabilizar essa estrutura, vende cotas de patrocínio para várias marcas, que por sua vez usam aquele ambiente para se relacionar, gerar conexão e ser vistas. E tudo isso acontece dentro de um evento que já é, por si só, uma vitrine global.
É um ecossistema inteiro em movimento. Marcas comprando presença, marcas vendendo acesso, pessoas influentes circulando, relacionamentos sendo construídos a cada intervalo de sessão. A corrida acontece na pista, mas o jogo de marca acontece em todo lugar.
E aí vem o detalhe que eu achei mais curioso de todo o fim de semana. Eu nunca vi um evento com tanto exibicionismo de credencial.
Na Fórmula 1, a credencial dita o seu trânsito. É ela que define onde você pode entrar, paddock, boxes, camarotes, áreas VIP. Então muita gente acumulava várias credenciais no pescoço e fazia questão de mostrar cada uma delas.
Tem eventos em que as pessoas preferem esconder a credencial, quase como se fosse um detalhe. Em Interlagos era o contrário. A credencial virou acessório, virou declaração, virou símbolo de pertencimento. Ela dizia, sem precisar de nenhuma palavra, eu tenho acesso.
E isso é branding na veia. Quando um objeto simples passa a comunicar status, exclusividade e posicionamento, ele deixa de ser um crachá e passa a ser uma marca. Saca a diferença?
E o que a pista me ensinou
Eu saí de Interlagos com a certeza de que a Fórmula 1 é uma das maiores aulas de branding do mundo. Ela mostra que marcas fortes não vivem isoladas, elas se conectam, se alimentam e se fortalecem juntas. Mostra que todo grande evento é, antes de tudo, um ecossistema de relações. E mostra que até um pedaço de plástico pendurado no pescoço pode carregar um significado gigante quando existe desejo por trás.
É o mesmo olhar que eu aplico há mais de 20 anos com os meus clientes, na DN LAB®, na Digital Branding Station e nos palcos do Seu Nome Vende®. Toda marca forte tem um tripé que a sustenta. A pergunta é se você já sabe qual é o seu.
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Eu sou o Diego Neves, o seu estrategista de marca.
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