DIRIGINDO O FLOW COM NEYMAR JR. & LOOVI SEGUROS

Recebi um convite da LOOVI para dirigir um dos blocos da campanha “Loucos pelo Hexa”, estrelada pelo Neymar Jr. E o bloco que caiu na minha mão foi justamente o mais desafiador, recriar o universo do Flow Podcast com Igor 3K e um time de convidados de peso.

Cliente: FLOW, NEYMAR JR & LOOVI SEGUROS
Projeto: GRAVAÇÃO COM NEYMAR JR., FLOW E LOOVI SEGUROS
Publicado: 1 DE NOVEMBRO DE 2026

Tem convite que chega e você sente o peso dele antes mesmo de responder. Quando recebi a ligação do Quezede, presidente da LOOVI, para participar desse projeto, foi muito especial. Essa relação já vinha de antes. Eu tive a oportunidade de fazer a ponte entre o Igor 3K, do Flow, e a LOOVI em outra ação com o Neymar Jr., um jogo beneficente organizado pela marca. Por isso, quando surgiu essa nova agenda com o Neymar, a ideia era bem audaciosa, e eu entendi que ali existia algo maior do que um simples job. Existia confiança, uma relação construída com o tempo, projeto após projeto, e a certeza de que estávamos diante de mais um grande sucesso da LOOVI.

A ideia da campanha é daquelas que eu curto porque é simples e emocional ao mesmo tempo. Se o Brasil conquistasse o hexa, quem contratasse o seguro da LOOVI durante a ação ganharia 6 meses grátis. A promessa era clara, não tinha sorteio nem letra miúda. Se viesse o hexa, eram 6 meses grátis. Mas não veio, né? (kkkkk)

As gravações aconteceram em Santos, no litoral de São Paulo, e o tamanho da operação impressionava. Eram mais de 100 profissionais entre produção, direção, elenco e equipe técnica. O projeto foi dividido em 3 grandes frentes, os comerciais para TV e mídia tradicional, os criativos pensados para a internet e um terceiro bloco com a simulação do Flow Podcast.

DIRIGINDO O FLOW COM NEYMAR JR. & LOOVI SEGUROS

Foi esse terceiro bloco que ficou comigo.

E eu te confesso que o desafio era grande. Recriar o Flow não é só montar uma mesa, colocar microfones e apontar a câmera. Nessa parte, a produção deu show, parecia que a gente estava no estúdio oficial do Igor. E não era pra menos, porque o público do Flow conhece aquele programa de olhos fechados. Se alguma coisa soasse falsa, a mensagem morria ali. Além do cenário, o trabalho era recriar a estética e a narrativa com tanta fidelidade que a pessoa reconhecesse a linguagem na hora e recebesse a marca de forma natural, sem sentir que estava sendo interrompida por um comercial.
Conduzi as entrevistas simuladas ao lado do Igor 3K, host oficial do Flow, e a mesa recebeu nomes de enorme alcance nacional, como Renato Cariani, Júlio Balestrin, Tirulipa, Toguro, Paulo Souza, Tiago Tcar e, claro, o próprio Neymar Jr.

Agora pensa comigo. Cada um desses convidados tem um ritmo, um jeito de falar, um humor e uma relação própria com o público que acompanha. Se eu tentasse encaixar todo mundo no mesmo molde, destruiria exatamente o que faz cada um deles ser relevante. O papel da direção, nesse caso, é preservar a autenticidade de cada personalidade enquanto conduz tudo, com leveza, para a mensagem da campanha. E isso só a experiência ensina. Depois de anos trabalhando com artistas, celebridades e influenciadores, fica mais fácil perceber que esse trabalho pede sensibilidade e um olhar atento para o que cada pessoa tem de mais verdadeiro.

Essa é a lógica que guia o meu trabalho e o de toda a DN LAB® em cada projeto.

Teve ainda um detalhe que eu achei genial. O streamer Coringa esteve no set fazendo uma live pelo Kwai, mostrando os bastidores exclusivos da produção para a audiência dele. Resultado, o próprio processo de gravação virou conteúdo e a campanha ganhou alcance antes mesmo de ir ao ar.

Eu preparei um vlog que mosra cada momento desse bastidor, clique e assista abaixo:

Olhando para trás, eu penso no menino de Iporá, no interior de Goiás, que se formou em Publicidade e Propaganda na PUC Goiás e foi construindo, passo a passo, mais de 20 anos de estrada na comunicação. Hoje, atuando em São Paulo, eu sigo fazendo o que sempre me moveu, conectar narrativa, influência e posicionamento para que marcas e pessoas joguem em outro nível.

E se a sua marca também precisa de estratégia, narrativa e presença pra você ou sua empresa, vamos conversar. Chame a gente no WhatsApp pelo +55 11 93202-1777 ou fale com a DN LAB® pelo contrate@dnlab.com.br.

Eu sou o Diego Neves, o seu estrategista de marca.