MAIS UMA GRAVAÇÃO COM A LOOVI SEGUROS
Renato Cariani, Bettina Rudolph, Gabi Martins, Pastor Evandro e Tiago Tcar passaram pelo meu cenário na 3ª gravação da LOOVI Seguros, no mesmo set em que Neymar Jr. gravava as campanhas de Natal e Ano Novo da marca. A missão era dirigir as VSLs da LOOVI, mantendo a personalidade, a cadência e o jeito de falar de cada influenciador.
VSL é a sigla de Video Sales Letter, que nada mais é do que uma carta de vendas em vídeo. Parece simples, mas é um dos formatos que mais vendem no digital hoje. Enquanto o comercial do horário nobre faz a marca ser lembrada, a VSL é quem pega o cliente pela mão e leva até o botão de compra. É aquele vídeo que aparece no anúncio, na página de vendas, no link da bio, e que trabalha 24 horas por dia sem pedir folga.
Por trás de poucos minutos de vídeo existe uma engrenagem bem montada. Tudo começa no roteiro, que é o coração da VSL. Ele precisa prender nos primeiros segundos, apresentar o problema, mostrar a solução e conduzir até a decisão, tudo isso sem parecer que alguém está tentando te vender alguma coisa. No set, o influenciador grava em frente ao chroma key, aquele fundo verde que depois, na edição, vira o cenário que a marca quiser. E na frente da câmera fica o teleprompter, a tela que mostra o texto rolando enquanto ele fala olhando direto para a lente.
Por trás de poucos minutos de vídeo existe uma engrenagem bem montada. Tudo começa no roteiro, que é o coração da VSL. Ele precisa prender nos primeiros segundos, apresentar o problema, mostrar a solução e conduzir até a decisão, tudo isso sem parecer que alguém está tentando te vender alguma coisa. No set, o influenciador grava em frente ao chroma key, aquele fundo verde que depois, na edição, vira o cenário que a marca quiser. E na frente da câmera fica o teleprompter, a tela que mostra o texto rolando enquanto ele fala olhando direto para a lente.
O meu trabalho ali era dirigir cada uma dessas gravações. Ajudar cada influenciador a encontrar a gesticulação certa, a entonação que soa verdadeira, o estilo de presença na câmera que o público já conhece e confia. Porque teleprompter na mão de quem não está bem dirigido vira leitura robótica, olhar parado e aquela voz de garoto propaganda que a audiência reconhece em 3 segundos e pula. A ideia era fazer o texto sumir e a pessoa aparecer.
E essa direção começa muito antes do “gravando”. Começa em entender por que o público confia em cada um desses nomes. A Bettina tem a credibilidade de quem fala de dinheiro sem rodeio. O Cariani tem a autoridade de quem construiu resultado com disciplina. O Pastor Evandro, da Uai Veículos, fala com o dono de carro de verdade, aquele que sabe o valor de cada quilômetro rodado. A Gabi traz proximidade e carisma. E o Tiago Tcar fala com quem vive o universo automotivo como paixão.
E essa direção começa muito antes do “gravando”. Começa em entender por que o público confia em cada um desses nomes. A Bettina tem a credibilidade de quem fala de dinheiro sem rodeio. O Cariani tem a autoridade de quem construiu resultado com disciplina. O Pastor Evandro, da Uai Veículos, fala com o dono de carro de verdade, aquele que sabe o valor de cada quilômetro rodado. A Gabi traz proximidade e carisma. E o Tiago Tcar fala com quem vive o universo automotivo como paixão.
Por mais que o roteiro principal seja o mesmo em todas as tomadas, cada VSL final carrega a identidade de quem está na frente da câmera.
Preparei um vídeo rápido com as principais cenas desse bastidor. Dá o play aqui embaixo.
Depois de mais de 20 anos de comunicação, entre agência, palco e set, sigo com a mesma certeza sobre o meu papel. Fazer a mensagem da marca chegar no cliente sem ruído, de um jeito atrativo e verdadeiro.
Se a sua marca também precisa ganhar voz, rosto e direção, fala comigo.
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Eu sou o Diego Neves, o seu estrategista de marca.
