A MINHA AGÊNCIA AGORA É DN LAB®
Depois de 11 anos, a Agência Bem-te-vi® virou DN LAB®. Muita gente me perguntou o porquê, e a resposta está no reconhecimento que o meu trabalho conquistou nos últimos anos. As pessoas pararam de procurar uma agência e passaram a procurar um método, uma assinatura que já identificavam como minha. Neste texto eu conto, com o meu olhar, o que existe por trás dessa virada. E não haveria momento melhor do que este para começar a nova fase da agência.
Na minha lua de mel, eu e a minha esposa, Thallita, estávamos na piscina da pousada quando um pássaro passou voando bem pertinho da gente. Ela olhou e disse: “Coloca esse nome na agência.” Eu ri e respondi que não dava, porque aquele pássaro era um anu. Mas, se fosse um bem-te-vi, eu colocaria.
A brincadeira ficou na minha cabeça. Fui pesquisar sobre o bem-te-vi e, quanto mais eu lia, mais certeza eu tinha. Em fevereiro de 2015, abri a agência numa sala comercial em Goiânia, e a certeza sobre o nome era tanta que eu mesmo desenhei a marca: a silhueta do pássaro pousado na letra i de Bem-te-vi.
E o nome não foi escolhido por acaso. O bem-te-vi é um pássaro diferente: ele não canta melodia nenhuma, ele canta o próprio nome. Chega à janela de manhã e anuncia ao mundo quem é, sem pedir licença. Eu olhava para isso e via exatamente o que eu queria fazer da vida: ajudar marcas a se apresentarem com clareza, personalidade e confiança.
A Lari foi a nossa primeira colaboradora, ainda como estagiária. Eu me lembro bem do dia em que liguei para ela. Ela trabalhava na agência onde eu tinha sido diretor de criação, e eu fui direto: “Lari, o que você acha de fazer parte da minha agência? Hoje somos eu, um sócio e a minha esposa. Se você aceitar, agora somos 4.” E ela aceitou.
Hoje a Lari é o meu braço direito, uma pessoa por quem eu tenho um respeito enorme. Tive o privilégio de acompanhar a evolução dela de perto, não só como profissional, mas como ser humano. E talvez seja isso que mais me orgulha nesses 11 anos: o ninho não formou só marcas, formou gente.
11 anos ensinando marcas a cantar
Foram mais de 150 clientes e mais de 100 projetos de branding e rebranding. Marcas de todos os tamanhos, de lugares diferentes, que chegaram com uma ideia e saíram com rosto, voz e alma. Empresários que me confiaram a parte mais íntima do negócio deles, que é a forma como ele se mostra ao mundo.
Se eu tivesse que resumir esse período em uma frase, seria esta: durante 11 anos, eu ensinei marcas a cantarem o próprio nome. E cada uma delas deixou uma pena guardada dentro da gente e me ensinou um jeito novo de voar.
Quando as pessoas pararam de procurar uma agência
Aqui está a parte que mais me marcou, e que talvez seja a maior lição de branding que eu vivi na pele. Com o tempo, as pessoas deixaram de chegar procurando uma agência. Elas chegavam procurando um método. Uma forma de pensar. Uma assinatura que elas já reconheciam.
Essa assinatura tinha nome, e era o meu. Há mais de 5 anos eu vivo e trabalho em São Paulo, e essa trajetória levou o que nasceu em Goiânia para palcos de norte a sul do Brasil, para outros países, para projetos construídos no exterior e para uma comunidade de quase 300 mil pessoas que conversam comigo todos os dias sobre marcas que respiram.
E eu preciso ser honesto: nada disso foi caminhada solitária. Cada palco, cada projeto e cada seguidor são o eco do que eu construí junto com clientes e equipe.
Só que eu, que passo a vida dizendo aos outros para não desperdiçarem reconhecimento, estava fazendo exatamente isso. Quando o mercado já chama você por um nome, insistir em outro é jogar marca fora. Virar DN LAB® não foi inventar nada, foi confirmar o que o público já tinha percebido. E hoje eu tenho muito orgulho de ser reconhecido como uma das maiores autoridades em estratégia de branding do Brasil.
Muda de penas, não despedida
A Agência Bem-te-vi® não acabou. A imagem que eu escolhi para explicar essa transição é a da muda de penas, aquele momento em que o pássaro troca o que já não serve para conseguir voar mais longe.
A agência cresceu. Ganhou laboratório, ganhou método e passou a assinar o que entrega. E eu tinha um motivo muito claro para isso: só confia quem se mostra. Eu não podia pedir transparência aos meus clientes se eu mesmo não colocasse o meu nome à frente do meu trabalho.
Tudo o que a gente viveu continua aqui dentro. As noites viradas, as marcas aprovadas com o coração na boca, os clientes que voltaram só para agradecer.
O que eu aprendi com a minha própria marca
Eu sempre digo que um rebranding bem feito não apaga o passado, ele honra cada etapa da trajetória. Digo também que nome forte nasce de coerência entre o que você fala e o que você entrega. Desta vez, eu precisei aplicar isso em mim mesmo. E descobri que, às vezes, o passo mais corajoso de uma marca é simplesmente assumir quem ela já se tornou.
Para quem chegou procurando a Bem-te-vi: você encontrou. Ela só aprendeu a voar mais alto.
Seja bem-vindo à DN LAB®.
Eu sou o Diego Neves, o seu estrategista de marca.
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